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  • 獨立音樂聯手B站 赤买球的app软件下载瞳三天直播開啟新破圈模式

           

     2020農歷年伊始,一場新型冠狀病毒肺炎肆虐突發。疫情在威脅著人們健康的同時,也改變了大家的生活方式:減少外出、避免聚集、保持衛生…在積極響應防疫工作之下,娛樂行業也受到了前所未有的沖擊:所有賀歲檔影片全部下線,部分綜藝延播,演出也全部取消或改檔。

      在這樣的狀態之下,“云互動”的線上模式逐漸被廣泛關注,農歷新年前徐崢的賀歲影片《囧媽》選擇互聯網免費播出,之后湖南衛視《天天向上》節目組采取“云開工”的方式通過視頻連線錄制新一期的節目,兩者創新的模式成功贏得網友點贊。而在音樂行業也出現了“云現場”的全新嘗試:獨立音樂廠牌赤瞳音樂繼旗下樂隊刺猬、Click#15入駐B站之后,又在2月6日展開了持續三天,涵蓋8組樂隊、音樂人的Live Show,在三天共計開啟9場直播,覆蓋觀看人數超過10w+。不但為“宅”在家中的人提供了新的內容,也讓獨立音樂通過B站這樣的視頻平臺完成了一次漂亮的“破圈”。

      獨立音樂+二次元文化:意料之外,情理之中

      在綜藝、演出等多領域增長的前提下,音樂受眾也逐漸細分垂直。從《樂隊的夏天》節目被廣為人知的刺猬樂隊鼓手石璐,近期就在B站上傳了一段她在家里彈唱《生命本是一道絢爛的光》的視頻。在此之前,刺猬樂隊在B站的主頁已經擁有超過10萬粉絲,另外一支來自赤瞳音樂买球的app软件下载的樂隊Click#15也在沖擊10萬粉絲大關。一邊是大家印象中“小眾”的獨立樂隊,一邊是主打二次元文化的B站,兩個看似不搭界的領域,卻激發出了意想不到的化學反應。

      有這樣的反應,可以說“意料之外”,也可以說是“情理之中”。瀏覽刺猬發布的視頻,可以看出他們的視頻制作精致,內容上在保有音樂作品相關的視頻外,還以時下Vlog形式拍攝記錄音樂外的樂隊生活、寫歌創作的過程等,這與B站年輕用戶群的審美、生化態度高度契合,在石璐的視頻彈幕中,經常能夠看到有B站用戶“視頻用心”、“催更新內容‘’、“想看音樂現場”的留言。

      獨立音樂人三天直播:破圈之前先要“出圈”

      徐崢的《囧媽》通過流媒體平臺上線電影的形式不僅增強了影片的影響力也開創了一種全新的商業模式,以“互聯網免費”播出的途徑收獲平臺及全國觀眾的雙贏。而《天天向上》采用的“云”錄制方式也打破傳統節目的錄制形式,讓觀眾驚喜的同時也對傳統電視節目有了新認識。在市場大環境強推之下的主動“迎難而上”,反而助推了電影、綜藝的“順勢出圈”,迎來新的發展際遇。

      與此同時,赤瞳音樂也在與B站用戶有過“親密接觸”之后,成為獨立音樂領域“第一個吃螃蟹”的人:從2月6日開始,邀請白百EndlessWhite、小南瓜、白紙扇等8組樂隊、音樂人,連續三天在B站開通直播。這樣的三天直播,不但讓固有的獨立樂迷見到了舞臺之下的他們,也讓不熟悉搖滾樂的網友,“徹底顛覆”了固有印象中的獨立音樂人。其中:陳家麟Whle在直播中“即點即唱”為粉絲連唱多首歌曲,網友公屏彈幕評論獲封“在線點唱機Plus”;而白虎樂隊孫鶴庭的直播可謂“有求必應”,先是刷屏式被粉絲CUE表演八段錦,之后在下播前更是滿足粉絲要求直播“倒立一分鐘”,實為“在線寵粉”的典范。此外更有白紙扇樂隊陸炎線上“云擼貓”、養雞姐姐在線進行漫畫創作等趣味向、年輕化的直播內容。

      這樣的嘗試,不但為赤瞳音樂帶來了巨大的流量,也讓獨立音樂有了一次奇妙的“破圈”。當下,大家都積極戰勝疫情,相信不久就會取得勝利。但在疫情之后,對部分行業的影響則將逐漸恢復,甚至會產生新的營銷與經營模式。在《囧媽》、赤瞳音樂、《天天向上》云錄制的新嘗試之后,相信線上演唱會、交互式短片、藝人線上經營等互聯網玩法也將逐漸被開發,促成文娛行業未來的新轉型方向。

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